张志安：聚焦传播、技术、产业，解码岭南文化大数据中心建设的三重意义
3 月 28 日，岭南数字创意大厦新基建高质量发展大会在广州羊城创意产业园举行。复旦大学新闻学院教授、中国新闻史学会应用新闻传播专委会理事长张志安表示，此次大会的召开，对于广东省主流媒体的融合转型、文化产业的数字化升级具有重要意义，对全国主流媒体的系统性变革也有积极启示。
张志安 图源：受访者提供
据介绍，岭南文化大数据中心是贯彻落实国家文化数字化战略的重要举措，依托粤港澳大湾区丰富的文化资源与先进数字技术，构建区域文化大数据体系，整合岭南文脉、非遗、历史、民俗等特色文化资源，推动文化遗产的数字化保护与活化利用。同时，岭南文化大模型以国产 DeepSeek 技术为基础，深度融合岭南地区的权威典籍及特色资源，形成自主可控的岭南文化数字资产库。
张志安长期关注主流媒体的融合发展，他曾在广州生活任教十余年，对羊城晚报的转型实践有深入、持续的观察。在他看来，文化基因一直是羊城晚报的核心竞争力，长期以来，文化报道与文化服务是羊城晚报的突出特色，" 在当前媒体深度融合的背景下，羊城晚报的转型已逐步走出一条具有示范效应的跨界融合新路径 "。
近年来，羊城晚报依托羊城创意产业园，成功孵化了酷狗音乐、荔枝等数字文化领域的上市企业。在张志安看来，这意味着羊城晚报已逐步完成了从传统文化大报，到融合文化、科技与金融服务于一体的综合服务平台的角色转变。正是在此前转型与跨界融合的积累基础上，羊城晚报才能持续推进岭南文化大数据中心及岭南文化大模型等项目的建设。
岭南数字创意大厦效果图
张志安分析指出，岭南文化大数据中心及岭南文化大模型的落地，在传播创新、技术应用与产业拓展三个维度均具有重要意义：
传播创新方面，随着岭南文化大模型的持续开发，新闻内容生产的逻辑与模式将被深刻重塑。当媒体拥有海量可调用的文化数据资源后，其身份将逐渐从单纯的文化记录者转变为积极的文化参与者和创造者。这种 " 从记录文化到创造文化 " 的角色转变，将赋予羊城晚报更强的行业前瞻性和洞察力，使其更好地提供具有创新性、引领性的新闻报道。
技术应用方面，目前国内主流媒体对于 AI 大模型的应用多局限于基础的内容生产环节，而岭南文化大模型则是一次对 AI 技术垂直应用于文化产业的创新探索。该探索为国内媒体界深入发掘大模型在产业领域的实际应用场景提供了宝贵经验。
产业拓展方面，羊城晚报凭借大数据技术的支撑，可进一步拓展服务边界，逐步建立以文化数据为核心的产业闭环生态。岭南文化大数据中心将显著提升羊城晚报在数字文化产业领域的服务能力，特别是在文化企业孵化、产业园区运营管理等方面，能够做到更加专业、更具纵深。
岭南数字创意大厦效果图
张志安表示，近年来广东主流媒体的转型发展之路亮点突出，特别是在自主可控传播平台打造、视觉传播与内容形态创新、国际传播影响力建设等方面，均展现出鲜明特色。而当前，进一步推动主流媒体系统性变革的核心问题，集中体现在 " 新闻舆论有效引导 " 和 " 媒体可持续发展能力建设 " 两个层面。
在此背景下，岭南数字创意大厦的建设，正有助于进一步巩固和突出羊城晚报的文化特色优势，增强其在数字文化科技产业中的竞争能力，拓展媒体业务边界。这种系统化布局将有望解决羊城晚报在转型过程中的发展瓶颈问题，从而使其将更多人力物力聚焦在内容生产与舆论引导上，最终取得良好效果。
张志安强调，岭南文化大数据中心构建了一个具有前瞻性的数字化服务平台，不仅推动了广东省乃至整个粤港澳大湾区文化产业的数字化建设与高质量发展，更为国内主流媒体的融合转型与可持续发展提供示范。
来源 | 羊城晚报、金羊网、羊城派
文字｜记者 王隽杰
编辑 | 林润祺
校对 | 周勇
审签 | 岑杰昌
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